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见过卖期房的,但没有见过卖“期歌”的,但蔡徐坤就卖了“期歌”。期房你可以看得见图纸,看得见样板房,但蔡徐坤的“期歌”连歌名都没有。

偶像歌手蔡徐坤新专辑售卖4个多月,收入已超8000万,歌单里的歌才放出来一半。在被全网关注后,才“紧要”上架了后续歌曲,以是他这张新专辑,被喻为“期歌”。

那么,蔡徐坤的“期歌”,到底是卖的什么?

有人说,这有点像盲盒。虽然盲盒也是卖给消费者一个“未知”,但盲盒产物本质上就是卖给你一个“未知”,给人的产物就是“开盲盒”那一刻的情绪体验,有如花钱让情绪坐一回“过山车”。某种意义上,这着实照样一种产物。

但蔡徐坤的“期歌”,并不是盲盒,既看不见产物,也对产物无任何说明,甚至都没有给粉丝以风险提醒,这让粉丝若何来判订价有所值,是不是劣质产物?

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暂且不说粉丝最终获得的产物是不是知足,单就这种无说明、无提醒的售卖方式,都应该是违反《消费者权益珍爱法》的。

本质上,这样的售卖方式,着实售卖的是粉丝对偶像的信托,而并不是产物自己,看起来更像一场数百万人举行的一次众筹出歌。

也许有人会说,基于对偶像的信托或者说期许,就算产物不如人意也无所谓。然则,商业伦理的底线应该是:提供应消费者的产物与服务,哪怕是先款后货,也得有明确的预期,这个预期中最焦点的部门就在于对质量的控制。蔡徐坤的专辑需要解锁的歌曲,连名称都没有,生怕仙人都无法知道其歌曲的质量到底若何,甚至连歌名都没有,所谓质量,基本无从谈起。

现实上,这样的偶像营销模式,是通过偶像作为引子,制造解锁噱头,通过宣传来诱导粉丝买单,看起来的创新营销,着实只是一种有违商业伦理的收割式营销。

偶像的养成,需要好作品铺路,而偶像的形象保持,不仅需要遵照社会基本伦理和规范,也需要在商业伦理上做到有底线不违规。

蔡徐坤式“期歌”类创新营销,照样不要的好。

作者:张浩


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