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联博接口:单季巨亏50亿 耐克股价大跌!又要被中国市场“拯救”?

原题目:罕有!单季巨亏50亿 耐克股价大跌!疯狂促销模式开启 又要被中国市场“拯救”?

摘要 【罕有!单季巨亏50亿 耐克股价大跌!疯狂促销模式开启 又要被中国市场“拯救”?】克日,耐克公布了2020财年财报数据。耐克团体2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。停止5月尾,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增进。(21世纪经济报道)

  在全球市场均遭受疫情袭击的情形下,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增进。耐克正设计把疫情时代积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

  克日,耐克公布了2020财年财报数据。耐克团体2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。停止5月尾,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。

  值得关注的是,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增进。

  受疫情袭击,耐克3个月亏近8亿美元

  6月26日,耐克公布2020财年第四季度业绩(期限为3-5月),讲述期恰逢西欧疫情高峰期,耐克实现营业收入374.03亿美元,同比下降4%。停止5月尾的2020财年第四财季,耐克营业收入达63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(超50亿人民币)同比下179.88%,这对于耐克而言,这是一次罕有的失误——在已往8年中该公司仅2次未到达盈利预期。

  受此新闻影响,耐克的股价顺势下跌,停止美股上一个交易日收盘,耐克股价为93美元,为近一个月以来最低点。

  对于财年业绩的下滑,耐克注释称,疫情时代,线下门店大量关闭,批发客户的产物出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

  停止2019年底,耐克在全球有跨越750家店肆,其中美国区域有384家零售门店。不外,随着疫情形势有所好转,停止6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量延续改善。其中,在北美区域,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东区域约90%门店重新开张,大中华区则险些所有门店恢复营业状态。

  停止今年5月尾,耐克团体拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增添41亿美元。

  对于新财年的谋划情形,耐克示意,由于疫情给市场远景带来不确定性,暂时不提供未来业绩预期指引,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到优越状态。

  此前的3月19日, 美国投资银行Cowen就曾在讲述中展望,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛周全停摆,耐克团体停止今年5月尾的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

  大中华区成耐克唯一获得销售增进的区域

  虽然第四季度营收缩水38%,但耐克在2020财年整年的营收仅缩水4%,从2019财年的391亿美元降低至374.03亿美元,这是由于在2020财年前三个季度耐克的营收成就还不错。即便是在第三季度,由于疫情耐克中国区门店在2月周全关店,但其当季的销售依然强劲,营收为96.1亿。

  凭据财报,耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元,占到了全财年营收的17.85%,同比增进11%,延续6年双位数增进。同时,息税前利润到达24.90亿美元,同比增进5%。除此之外,第四季度普通化的营收为16.47亿美元,同比增进1%,成为耐克唯一获得销售增进的区域。

  大中华区的亮眼成就,与疫情的控制相关。今年2月初耐克关闭了中国区门店,但在3月中旬就已经最先逐步恢复营业。反而美国市场在3月中旬最先关闭,直到5月中旬才逐步开放。耐克全球跨越750家门店中有一半以上在美国,加上欧洲、中东、非洲区域的关店,即便大中华区营收有增进趋势,但也无法抵消其他区域市场的损失。

  现在耐克线下门店依然是仅大中华区险些所有门店恢复了营业状态,而北美是85%恢复营业的情形下缩短开店时间,欧洲、非洲及中东区域约90%门店恢复营业。

  开启疯狂促销模式清库存

  仅是恢复营业还不够,为了清库存,耐克开启了打折模式,而这不仅仅是在线上,线下同样也在疯狂促销。早在5月,耐克门店就已经最先了打折流动,诸如清仓款满几件打差别的折扣,以此增添销量。

  而在电商平台,特别是在天猫、京东等平台,早在4、5月已经最先了运动品牌的促销流动。相比于线下,电商平台的货更多,打折力度也更大。耐克的基础款、清仓款等衣饰叠加优惠100元以下就能买入一件,这样的情形下不用愁销量。

  6月1日618首日,仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元,是破亿最快的运动品牌。虽然618的销量不统计在第四季度财报中,然则可以看出在大中华区耐克的受欢迎水平。

  线上打折促销在中国区已经奏效

  耐克:把在线营业放在中央位置

  疫情对于耐克线下门店的袭击严重,因此接下来的目的就是将库存的销售转移至数字渠道,耐克的CEO John Donahoe就示意这种做法在中国区已经取得效果。不仅仅是在中国的各大电商平台,耐克自己的线上销售平台也在打折出售。

  在第四季度,耐克的数字营业增进了79%,线上销售增添了75%,虽然线上销售只占总营收的30%,但远景广漠。而从2020财年整年看,耐克的数字营业同比增进了49%,各个区域均泛起数字营业双位数增进。

  此前,耐克所设立的目的为在2023财年之前实现30%的数字销售占比。很显然由于疫情,耐克的这一数字目的已经提前三年实现了。而耐克新的目的是,电子商务销售额占总销售额的50%。虽然响应的运输成本也会增添,但显然线上是现在最好的选择。

  John Donahoe还示意:“耐克将把在线营业放在公司所有营业的中央位置,同时耐克将投资开设更多的小型商铺,让主顾可以在这些商铺里完成在线订单。消费者想要现代、无缝的体验,线上到线下,以是我们正在加速我们的做法以知足消费者的需求。”

  仍获机构看好,为什么?

  值得一提的是,即便耐克单季度巨亏50亿元让投资者们大吃一惊,但却仍有不少机构对其示意努力的态度。

  其中,资管机构AscentWealthPartners的总经理托德-戈登(ToddGordon)示意,“我们以为,耐克很好地显示了未来在中国的销售情形以及中国消费者整体是若何显示的。在2月尾的季度,耐克在Covid之后重开了80%的门店,且在海内和零售店所有歇业之下,其很好地向电子商务销售举行了转移”,其还预计耐克未来将增强其电子商务平台。

  而由于看好耐克接下来的结构,Gordon将买入行权价为105美元的看涨期并出售行权价为110美元的看涨期权,到期日为8月21日。

  除此之外,现在投资银行耐克的评级没有改变。JP摩根维持耐克评级为增持,最新目的价为104.00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持,最新目的价为119.00美元。瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘,最新目的价为111.00美元。

  综合上述讯息来看,大行机构仍维持对耐克的买入评级,主要照样在于耐克的增进逻辑没有改变,而这将会给它继续带来业绩增量。

  一是,从在大中华需求来看,现在我国运动鞋服市场体量及需求都十分重大。

  据Euromonitor的数据,我国运动鞋服市场规模从2013年的217.38亿美元上升到2019年的459.5亿美元,年复合增进率跨越13%。相比于美国、德国、英国,我国的运动鞋服市场规模增速从2015年至今就遥遥领先,增进动力十足。

  2020年由于疫情影响,人们出削减外出运动对我国运动鞋服行业发生较大的影响。然则在疫情彻底控制之后,人们运动消费潜力得以释放,而连系疫情时期人们锻炼身体意识的培育、体育政策的出台以及消费升级等因素刺激,未来海内运动鞋服行业仍将保持较高速的增进,从而进一步引发市场需求释放出来。

图片泉源:万联证券

  二是,从电商引流方面来看,耐克短期通过电商引流等方式减轻疫情打击,但同时历久竞争优势也稳定。

  据了解,耐克是一家较早最先启动数字化转型战略的运动衣饰企业,此举具有前瞻性,这使得公司在全球疫情伸张之际得以迅速反映,更有效地减轻线下关店的负面影响。

  详细而言,在中国受到疫情打击的时刻,消费者需求并没有消逝,耐克迅速利用电商等渠道举行销售,并举行库存的天真治理,缓解了一定的线下关店损失。与第三季度初相比,到第三季度末,所有耐克流动APP的每周活跃用户增进了80%。流动APP上高的活跃度带动了商业APP的介入度,公司电商渠道增进增进30%。

  凭据公司营业的最新趋势,耐克对日本及韩国市场等区域也采取了类似大中国区的应对措施,现在谋划已经基本恢复至正常谋划状态。

  此外,维护耐克的增进逻辑还主要体现在其财政水平上的抗压韧性。对于耐克而言,在充满挑战的疫情时代,流动性不是问题。其财政一直以来都对照具有韧性,历久以来保持高质量的资产负债表,精彩的投资级信用评级,足够的资源获取渠道以及强劲的谋划性现金流。

  基于上述,不难看出,耐克虽然由于疫情的关系业绩显示不及预期,但基于内在强劲的增进动能,市场对其包容度照样蛮高的。

  海通证券研究员梁希则预计,此轮疫情竣事后,运动服消费或将快速回暖,这是由于:疫情在客观上提升了民众对康健的重视度,人们将加倍努力介入运动流动;现有的经济水平下,康健的生活方式将被更多人群关注,且消费者也有能力肩负健身支出,而随着海内服装消费逐渐苏醒,民众运动康健意识增强,运动衣饰需求有望筑底回升。

  众国际衣饰品牌业绩昏暗

  除了耐克,现在大部分国际著名衣饰品牌业绩也已经亮相。阿迪达斯2020年一季度当季营业利润下降93%,至6500万欧元;销售额下降19%,至47.53亿欧元(约53.2亿美元)。新冠肺炎疫情导致公司大量门店(包罗品牌自营店和特许谋划门店)关闭,同时其它门店的客流量也显著削减,对阿迪达斯的收入发生了响应的负面影响。公司的全球延续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元,2019年同期为6.31亿欧元。

  德国运动鞋服公司彪马(PUMA)第一季度业绩略高于预期。一季度,彪马经汇率调整后销售额下降1.3%,至13亿欧元(约14亿美元);营业利润下降50%,至7120万欧元。其中,亚太区域销售额下降了12%,但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增进了3.5%,美洲的销售额业增进了3.1%。

  斯凯奇(SKECHERS)2020年第一季度销售额12.42亿美元,上年同期为12.77亿美元。当季净利润4910万美元,上年同期为1.09亿美元。

  H&M团体第一财季净销售额增进8%至549.48亿瑞典克朗(约55亿美元),上年同期为510.15亿瑞典克朗。税前利润增进逾一倍,从上年同期的10.4亿瑞典克朗增至25亿克朗。

  优衣库母公司2020财年上半年(2019年8月-2020年2月)营收12085亿日元(约111亿美元),上年同期为12676亿日元。当期净利润1004亿日元,上年同期为1140亿日元。

  Zara母公司2020财年第一财季销售额降至33.03亿欧元(约37亿美元),上年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元,上年同期净利润7.34亿欧元。

  GAP 2020财年第一季度销售额为21.07亿美元,同比降低43%。一季度净亏损9.32亿美元,去年同期为净利润2.27亿美元。

  维多利亚的隐秘母公司2020财年第一财季净销售额16.54亿美元,上年同期为26.29亿美元。当季净亏损2.97亿美元,上年同期净利润4026万美元。

  Levis第一财季净营收15.06亿美元,上年同期为14.35亿美元。当季净利润1.53亿美元,上年同期为1.47亿美元。

  Lee母公司 2020年第一季度净营收5.04亿美元,上年同期为6.48亿美元。当季净亏损271万美元,上年同期净利润1541万美元。

  Guess2020财年第一季度净销售额2.6亿美元,上年同期为5.37亿美元。当季净亏损1.58亿美元,上年同期净亏损2137万美元。

(文章泉源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF380)

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